Gráficos para tiendas de aplicaciones que hacen que la gente pulse Instalar

Los gráficos de las tiendas de aplicaciones son los recursos visuales que se muestran en la página de una aplicación en la tienda, incluidos el icono, las capturas de pantalla, el vídeo de vista previa y los gráficos promocionales, que ayudan a la gente a decidir si instala.

La mayoría de la gente decide si instala una aplicación por su icono y las primeras capturas de pantalla, a menudo sin leer la descripción. Las capturas de pantalla en bruto rara vez convencen: muestran detalles de la interfaz pero no el beneficio. Las capturas diseñadas cuentan una historia breve, de la promesa principal a las funciones clave, de un modo que funciona a tamaño de miniatura.

Las primeras una o dos capturas llevan la mayor parte del peso, porque son visibles sin desplazarse. Empezamos con el beneficio principal en un texto breve sobre una pantalla real y usamos después las siguientes capturas para las funciones que más importan a sus usuarios, una idea por captura.

Los textos se escriben para leerse de un vistazo: pocas palabras, tipografía grande, alto contraste. La interfaz se mantiene real; no mostramos funciones que la aplicación no tiene, lo que además le mantiene dentro de las directrices de las tiendas.

Ambas tiendas permiten probar gráficos alternativos con visitantes reales. Diseñamos variantes que prueban una diferencia clara, como una primera captura o un enfoque de texto distintos, para que el resultado le diga algo útil. Tras la prueba, la versión ganadora se convierte en la nueva base y se prueba la siguiente idea.

Un icono de aplicación se ve con unos pocos milímetros de ancho, junto a decenas de otros. Las formas sencillas, una silueta fuerte y uno o dos colores funcionan mejor que las escenas detalladas o el texto. Probamos los conceptos de icono en tamaños reales sobre pantallas de inicio claras y oscuras antes de refinar el elegido.

Un breve vídeo de vista previa puede mostrar lo que las capturas no pueden: cómo se siente la aplicación en uso. Las normas de las tiendas suelen exigir imágenes captadas de la propia aplicación, así que planificamos una breve secuencia de interacciones reales, la grabamos en dispositivos y la editamos con subtítulos que funcionan con el sonido apagado.

Los primeros segundos son los que más importan, porque mucha gente nunca ve hasta el final. Abrimos con el momento más útil y no con un logo.