Un diseño de identidad de marca que se mantiene cohesionado en todas partes
Gjethe diseña identidades de marca completas: posicionamiento y personalidad, conjunto de logotipos, paleta de color, tipografía, estilo de imagen e ilustración, iconos, plantillas clave y un documento de guías de marca que mantiene todo coherente. El precio se basa en su proyecto y se acuerda en su presupuesto.
- Primera consulta gratuita
- Presupuesto por escrito para su proyecto
- Pagos fraccionados por hitos, con flexibilidad
De un vistazo
- Covers
- Estrategia, logotipo, color, tipografía, imágenes
- Resultado
- Guías de marca y plantillas
- Formats
- Impreso y digital
- Precios
- Presupuesto por proyecto
Definition
Qué es el diseño de identidad de marca?
Una identidad de marca es el conjunto de elementos visuales y verbales (logotipo, colores, tipografía, imágenes, tono de voz y cómo se usan) que hacen que un negocio sea reconocible y coherente en todos los puntos de contacto.
Un logotipo por sí solo no hace que una marca parezca profesional. Lo hace la coherencia: los mismos colores, tipografía, estilo fotográfico y tono en el sitio web, las publicaciones sociales, las facturas, los envases y los rótulos. Cuando esos elementos están bien definidos, todos (su equipo, agencias, imprentas) pueden producir material que parece salido del mismo lugar. Diseñamos el sistema y lo documentamos para que perdure.
¿Para quién es?
Startups
Una identidad completa desde el lanzamiento para parecer una marca consolidada.
Rebrands
Negocios cuyo aspecto ya no coincide con lo que han llegado a ser.
Equipos en crecimiento
Guías para que muchas personas produzcan material coherente.
Expansión internacional
Una identidad que funciona en distintos idiomas y mercados.
Qué está incluido y qué se queda usted
Qué incluye
- Taller de marca y posicionamiento
- Personalidad y valores de marca
- Conjunto de logotipos
- Paleta de color con combinaciones accesibles
- Sistema tipográfico
- Dirección de fotografía e imagen
- Ilustración o elementos gráficos
- Estilo de iconos
- Fundamentos del tono de voz
- Papelería y plantillas sociales
- Documento de guías de marca
- Dos rondas de revisiones por fase
Lo que recibe
Se entrega al final. Suyo para siempre.
- Archivos de logotipo en todas las versiones
- Especificaciones de color y tipografía
- Guías de marca (PDF y Figma)
- Plantillas para las aplicaciones clave
- Biblioteca de recursos lista para compartir
Cómo encaja un sistema de marca
Discovery
Audiencia, competidores y personalidad
Logo
Símbolo, logotipo tipográfico y variaciones
Color y tipografía
Paleta y tipografías con reglas de uso
Applications
Material real: tarjetas, redes sociales, rotulación, web
Guidelines
Un documento que todos pueden seguir
Qué abarcan las guías de marca
| Sección | Qué define |
|---|---|
| Logo | Versiones, espacio libre, tamaño mínimo, qué no hacer |
| Colour | Colores primarios y secundarios con HEX, RGB, CMYK y combinaciones accesibles |
| Tipografía | Tipografías, jerarquía, tamaños y alternativas para web y Office |
| Imágenes | Estilo fotográfico, temas, encuadres y tratamiento del color |
| Elementos gráficos | Patrones, formas, iconos e ilustraciones |
| Voz | Cómo suena la marca, con ejemplos |
| Applications | Ejemplos en web, redes sociales, impresión y rotulación |
Estrategia antes que lo visual
Las decisiones visuales necesitan una razón. Antes de diseñar, definimos a quién sirve la marca, por qué debería ser conocida y cómo debería sentirse: segura o cercana, premium o accesible, divertida o seria. Esas decisiones guían cada elección de color, tipografía e imagen.
También facilita los comentarios. En lugar de debatir gustos personales, podemos preguntarnos si una dirección encaja con la personalidad y el público acordados.
Color y tipografía accesibles
Los colores de marca se usan para texto, botones y fondos, por lo que deben ser legibles. Comprobamos las combinaciones de color con las relaciones de contraste WCAG y documentamos qué parejas son seguras para texto y cuáles solo para decoración.
También elegimos tipografías legibles en tamaños pequeños y disponibles para la web, con alternativas razonables para documentos y correo electrónico donde no se admiten fuentes personalizadas.
Dar vida a la marca online
La mayoría de las personas conoce una marca primero online. Diseñamos cómo se comporta la identidad en pantalla: estilos de botones y enlaces, cómo se usan los colores de marca en los estados de la interfaz, tratamientos de imagen para páginas web, plantillas sociales y cabeceras de correo.
Para los negocios con sitio web, podemos facilitar una hoja de estilo digital o una biblioteca de Figma junto con las guías, para que los desarrolladores implementen la marca exactamente como se diseñó.
Desplegar una nueva identidad
Un rebranding afecta a muchos lugares: sitio web, perfiles sociales, firmas de correo, documentos, rotulación, vehículos, envases y uniformes. Cambiarlo todo a la vez rara vez es práctico. Le ayudamos a listar cada punto de contacto, priorizar los más visibles y planificar el resto a medida que se agoten las existencias y los materiales.
También preparamos un kit breve de anuncio, con imágenes de antes y después y unas frases que explican el cambio, para que los clientes entiendan el nuevo aspecto.
Señales de que es hora de un rebranding
Un rebranding tiene sentido cuando el negocio ha cambiado (nuevos servicios, nuevo público, una fusión, expansión internacional) o cuando el aspecto actual le frena de forma activa: parece anticuado junto a la competencia, no funciona en pantalla o nadie lo usa de forma coherente.
Rara vez merece la pena hacer un rebranding solo porque el equipo se haya cansado del logotipo. Los clientes se fijan en las marcas mucho menos que quienes trabajan con ellas a diario.
Cómo funciona el diseño de identidad de marca, paso a paso
Cada paso tiene un resultado claro que puede revisar. Los plazos se acuerdan en su presupuesto.
- 1
Workshop
Público, posicionamiento, personalidad y competidores.
- 2
Dirección
Mood boards y direcciones visuales para su aprobación.
- 3
Logo
Conceptos de logotipo, refinamiento y versiones.
- 4
System
Color, tipografía, imágenes, gráficos e iconos.
- 5
Applications
Plantillas para web, redes sociales, papelería y más.
- 6
Guidelines
Todo documentado y entregado.
Herramientas y qué determina su presupuesto
El precio depende de su proyecto y se acuerda en su presupuesto. Esto es lo que lo hace variar.
| Factor | Por qué importa |
|---|---|
| Alcance de las aplicaciones | Más plantillas y puntos de contacto requieren más diseño. |
| Profundidad de la estrategia | Los talleres y la investigación aportan tiempo y claridad. |
| Elementos personalizados | La ilustración, los patrones o la tipografía a medida añaden trabajo. |
| Detalle de las guías | Unas guías completas llevan más tiempo que una ficha breve de marca. |
| Markets | Las aplicaciones multilingües necesitan comprobaciones adicionales. |
| Área | Tools |
|---|---|
| Diseño | Adobe Illustrator, Figma, Adobe InDesign |
| Imágenes | Photoshop, Lightroom |
| Templates | Figma, Canva para plantillas editables por el cliente, PowerPoint y Google Slides |
| Accesibilidad | verificadores de contraste |
Errores habituales que evitar
Lo que vemos fallar con más frecuencia y cómo lo evita un buen proyecto.
Logotipo sin sistema
Sin colores, tipografía y reglas, los materiales se distancian rápidamente entre sí.
Colores inaccesibles
Unos colores bonitos que no pasan el contraste hacen ilegible el texto.
Guías que nadie usa
Mantenga las guías prácticas, con plantillas que la gente realmente abra.
Copiar el aspecto de un competidor
Destacar importa más que encajar.
Preguntas frecuentes
¿Cuál es la diferencia entre un logotipo y una identidad de marca?
Un logotipo es un elemento. Una identidad de marca es el sistema completo (logotipo, colores, tipografía, imágenes, voz y reglas) que mantiene todo coherente.
¿Redactan también la estrategia de marca?
Realizamos un taller para definir el posicionamiento, la personalidad y el público, que guía el diseño. La investigación de mercado más profunda está disponible como servicio aparte.
¿Cómo funcionan las revisiones?
Se incluyen dos rondas de revisiones en cada etapa: dirección, logotipo y sistema.
¿Pueden hacer un rebranding sin perder reconocimiento?
Sí. Una evolución conserva elementos reconocibles mientras moderniza; un rebranding completo empieza de cero. Le recomendaremos según su situación.
¿Recibiré plantillas editables?
Sí, en Figma y, cuando resulte útil, en Canva, PowerPoint o Google Slides, para que su equipo pueda crear materiales.
¿Pueden aplicar la marca a nuestro sitio web?
Sí. Nuestro equipo web puede rediseñar o construir su sitio con la nueva identidad.
¿Eligen fuentes que tengamos que comprar?
A veces la mejor opción es una fuente comercial. También le mostraremos alternativas gratuitas y le explicaremos los costes de licencia.
¿Puede la marca funcionar en albanés y alemán?
Sí. Comprobamos que las tipografías admitan todos los caracteres necesarios, incluidos ë y ç, y probamos las maquetaciones con las palabras más largas del alemán.
¿Soy propietario de todo?
Sí. Una vez pagado, todos los recursos y archivos de la marca son suyos.
¿Pueden aplicar la marca a envases y rotulación?
Sí, como aplicaciones adicionales; consulte diseño de packaging y diseño gráfico.
¿Cuántas direcciones de marca veremos?
Normalmente dos o tres direcciones de mood board al inicio. Una vez elegida una, la desarrollamos por completo en lugar de repartir el esfuerzo entre muchas opciones.
¿Pueden también ponerle nombre a nuestro negocio?
El naming es una tarea especializada con comprobaciones legales; podemos ayudar a generar y evaluar nombres, pero la disponibilidad como marca registrada debe confirmarla un profesional.
¿Qué necesitan de nosotros antes del taller?
Información sobre su negocio, clientes y competidores, cualquier material existente y algunas marcas que admire y por qué. Enviamos un breve cuestionario para guiarlo.
¿Pueden crear guías de fotografía de marca?
Sí. Definimos los temas, la iluminación, la composición y el tratamiento del color, con imágenes de ejemplo, para que las futuras sesiones de fotos encajen con la marca.
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