Google Ads que realmente generan dinero
Gjethe gestiona campañas de Google Ads (Search, Shopping, Performance Max, YouTube, Display y remarketing) en torno a una sola métrica: resultados rentables. Primero configuramos un seguimiento de conversiones preciso y después optimizamos cada semana palabras clave, anuncios, audiencias, pujas y landing pages. La gestión se presupuesta por proyecto; la inversión publicitaria se paga directamente a la plataforma.
- Primera consulta gratuita
- Presupuesto por escrito para su proyecto
- Pagos fraccionados por hitos, con flexibilidad
De un vistazo
- Campaigns
- Search, Shopping, PMax, YouTube
- Tracking
- GA4, Tag Manager, conversiones mejoradas
- Contrato
- Mes a mes
- Precios
- Presupuesto por proyecto
Definition
Qué es Google ads?
La gestión de Google Ads es la planificación, creación, supervisión y optimización continuas de campañas publicitarias en Google Search, Shopping, YouTube y sus redes asociadas, para que la inversión publicitaria produzca leads o ventas a un coste aceptable.
Google Ads le sitúa delante de las personas en el momento en que buscan lo que usted vende, por eso funciona y por eso es fácil malgastar dinero. Las palabras clave genéricas, los anuncios genéricos y las landing pages que no coinciden con la búsqueda drenan los presupuestos. Empezamos con un seguimiento en el que se pueda confiar, creamos campañas con temas muy definidos y dedicamos cada semana a mover el presupuesto hacia lo que produce clientes, no solo clics.
¿Para quién es?
Empresas de servicios
Personas que buscan su servicio con intención de compra: asesoría jurídica, reparaciones, clínicas, consultoría.
Tiendas online
Campañas de Shopping y Performance Max que muestran productos con precios a personas listas para comprar.
SaaS y B2B
Búsquedas de alta intención de soluciones, alternativas y comparativas.
Cuentas con bajo rendimiento
Ya está invirtiendo pero los resultados no están claros o los costes siguen subiendo.
Qué está incluido y qué se queda usted
Qué incluye
- Auditoría y reestructuración de la cuenta
- Seguimiento de conversiones con GA4 y Tag Manager
- Conversiones mejoradas e importación de conversiones offline
- Investigación de palabras clave y estrategia de tipos de concordancia
- Gestión de palabras clave negativas
- Redacción de anuncios y pruebas de recursos
- Optimización del feed de Shopping en Merchant Center
- Grupos de recursos y señales de Performance Max
- Configuración de audiencias y remarketing
- Estrategia de pujas y reparto del presupuesto
- Recomendaciones para landing pages
- Optimización semanal e informes mensuales
Lo que recibe
Se entrega al final. Suyo para siempre.
- Cuenta auditada y estructurada
- Seguimiento de conversiones verificado
- Campañas, anuncios y recursos
- Informe mensual con el coste por resultado
- Recomendaciones sobre landing pages y ofertas
¿Qué tipos de campaña de Google se ajustan a su objetivo?
| Campaña | Ideal para |
|---|---|
| Buscar | Captar a personas que buscan activamente su servicio o producto |
| Shopping | Mostrar productos con imágenes y precios en búsquedas de compra |
| Performance Max | Llegar a todos los canales de Google con segmentación automatizada, cuando el seguimiento es sólido |
| YouTube | Notoriedad y consideración en vídeo, y remarketing |
| Display / Demand Gen | Alcance visual y remarketing a visitantes anteriores |
| Local Services Ads | Negocios de servicios locales elegibles en los países admitidos |
Por qué el seguimiento va antes que la inversión
Los algoritmos de puja de Google optimizan hacia lo que usted les diga que es una conversión. Si el seguimiento cuenta de la misma forma las visitas de página, las suscripciones al boletín y las consultas reales, el algoritmo aprende a encontrar la más barata de ellas. Un seguimiento de conversiones preciso, con valores cuando sea posible, es la mayor palanca sobre el rendimiento de los anuncios.
Configuramos conversiones para las acciones que importan, verificamos que se activan correctamente, añadimos conversiones mejoradas y, cuando sus ventas ocurren fuera de línea, importamos leads cualificados u operaciones cerradas a Google Ads para que las pujas aprendan de resultados reales.
Qué revisamos cada semana
- Términos de búsqueda que activan anuncios, con nuevas palabras clave negativas añadidas
- Gasto frente a resultados por campaña
- Rendimiento de anuncios y recursos
- Tasas de conversión de las páginas de aterrizaje
- Ritmo del presupuesto del mes
- Seguimiento que sigue activándose correctamente
¿Cómo informamos sobre Google Ads?
Los informes parten de las cifras que importan a su negocio: leads o ventas procedentes de anuncios, coste por resultado y, en comercio electrónico, ingresos y retorno de la inversión publicitaria. Se incluyen clics e impresiones, pero solo como contexto.
Cada informe explica también qué cambió y por qué (qué campañas ganaron presupuesto, qué palabras clave se excluyeron, qué anuncios ganaron sus pruebas) y qué planeamos para el mes siguiente. Recibe además un panel en directo, para poder consultar el rendimiento cualquier día sin esperar al informe.
Cómo funciona Google Ads, paso a paso
Cada paso tiene un resultado claro que puede revisar. Los plazos se acuerdan en su presupuesto.
- 1
Revisión de la cuenta y de los márgenes
Revisamos su cuenta actual de Google Ads, los términos de búsqueda y Merchant Center, y calculamos cuánto vale para usted un lead o una venta para que las pujas tengan un techo.
- 2
Seguimiento de conversiones
GA4, Tag Manager y conversiones mejoradas configurados para las acciones que importan y probados con consultas o pedidos reales antes de gastar ningún presupuesto.
- 3
Estructura de palabras clave y de campañas
Palabras clave agrupadas por intención en campañas de tema muy definido, con listas de palabras clave negativas construidas desde el principio.
- 4
Anuncios y páginas de aterrizaje
Anuncios de búsqueda adaptables redactados por grupo de anuncios y alineados con páginas de aterrizaje que responden a la misma búsqueda.
- 5
Trabajo semanal sobre términos de búsqueda
Términos de búsqueda revisados cada semana, consultas que malgastan excluidas y presupuesto trasladado a las campañas con mejor coste por resultado.
- 6
Revisión mensual
Un informe de conversiones, coste por resultado e ingresos, con las pruebas y los cambios planificados para el mes siguiente.
Herramientas y qué determina su presupuesto
El precio depende de su proyecto y se acuerda en su presupuesto. Esto es lo que lo hace variar.
| Factor | Por qué importa |
|---|---|
| Nivel de inversión publicitaria | Presupuestos mayores en más campañas necesitan más tiempo de gestión. |
| Número de campañas y mercados | Más productos, servicios o países significan más estructura que gestionar. |
| Feeds de Shopping | Los catálogos grandes necesitan optimización de feeds y mantenimiento de Merchant Center. |
| Complejidad del seguimiento | Las conversiones fuera de línea y las importaciones del CRM añaden trabajo de configuración. |
| Necesidades de creatividades | Las campañas de YouTube y de Demand Gen necesitan recursos de vídeo y de imagen. |
| Área | Tools |
|---|---|
| Platform | Google Ads, Google Merchant Center, Google Ads Editor |
| Tracking | GA4, Google Tag Manager, conversiones mejoradas |
| Investigación | Planificador de palabras clave, Search Console, análisis de la competencia |
| Reporting | Looker Studio |
Errores habituales que evitar
Lo que vemos fallar con más frecuencia y cómo lo evita un buen proyecto.
Concordancia amplia sin negativas
Los anuncios aparecen en búsquedas vagamente relacionadas y el gasto se pierde en clics irrelevantes.
Optimizar para la conversión equivocada
Si el seguimiento cuenta cada visita de página como conversión, el algoritmo persigue tráfico barato e inútil.
Enviar a todos a la página de inicio
Una página de aterrizaje que coincide con la búsqueda convierte mucho mejor.
Cambiar demasiado y con demasiada frecuencia
Los cambios constantes reinician el aprendizaje del algoritmo de pujas. Pruebe de forma deliberada.
Preguntas frecuentes
¿Cuánto debería invertir en Google Ads?
Depende del coste por clic de su mercado y de cuántas conversiones necesite. Estimamos un presupuesto inicial a partir de datos de palabras clave en la consulta y lo ajustamos cuando llegan resultados reales.
¿Con qué rapidez veré resultados?
Las campañas de búsqueda pueden generar clics en cuanto se aprueban. Los algoritmos de puja necesitan datos de conversión para optimizar, así que el rendimiento suele mejorar durante las primeras semanas a medida que se acumulan datos.
¿Quién es el propietario de la cuenta publicitaria?
Usted. Las campañas funcionan en su propia cuenta de Google Ads con su método de pago, y usted conserva todo si dejamos de trabajar juntos.
¿Está incluida la inversión publicitaria en su tarifa?
No. Nuestra tarifa de gestión cubre nuestro trabajo; la inversión publicitaria se paga directamente a Google desde su cuenta.
¿Deberíamos usar Performance Max?
Puede funcionar bien cuando el seguimiento de conversiones es preciso y se tienen buenos recursos. Solemos ejecutarlo junto a Búsqueda para mantener la visibilidad y el control de las consultas importantes.
¿Construyen también páginas de aterrizaje?
Sí. Los anuncios rinden mejor cuando la página de aterrizaje coincide con la búsqueda; podemos diseñar y construir páginas específicas.
¿Pueden gestionar anuncios en varios países e idiomas?
Sí, con campañas por mercado, anuncios traducidos y páginas de aterrizaje localizadas.
¿Pueden hacer seguimiento de las llamadas telefónicas?
Sí, con seguimiento de llamadas desde anuncios y sitio web, de modo que las llamadas cuenten como conversiones.
¿Y si suspenden nuestra cuenta o se rechazan los anuncios?
Identificamos el problema de política, lo corregimos y apelamos cuando procede. La decisión final es de Google.
¿Exigen un contrato largo?
No. La gestión funciona mes a mes.
¿Pueden hacerse cargo de una cuenta que construyó otra agencia?
Sí. Primero auditamos la configuración existente, conservamos lo que funciona y reestructuramos gradualmente, para que el rendimiento no se vea perturbado por cambios drásticos el primer día.
¿Redactan los textos de los anuncios?
Sí. Escribimos los títulos y las descripciones de cada grupo de anuncios, probamos variaciones entre sí y mantenemos los anuncios alineados con las páginas de aterrizaje a las que envían a la gente.
¿Pueden anunciar también en Bing?
Sí. Microsoft Advertising puede importar campañas de Google y a menudo llega a una audiencia distinta, a veces más barata, así que lo probamos donde tiene sentido.
Servicios relacionados
Landing pages
Páginas con un único objetivo para anuncios, lanzamientos y captación de leads.
Optimización de la tasa de conversión
Investigación y tests A/B que aumentan las conversiones.
Analítica e informes
GA4, Tag Manager y paneles en los que puede confiar.
Servicios de SEO
SEO técnico, on-page y off-page para Google y la búsqueda con IA.
Meta Ads
Campañas en Facebook e Instagram con un seguimiento adecuado.
Inicie su campaña de Google Ads.
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