Marketing de pódcasts que hace crecer su audiencia
Gjethe hace marketing de pódcasts: posicionamos el programa, optimizamos las fichas en Apple Podcasts, Spotify y YouTube, redactamos títulos, descripciones y notas del programa pensando en la búsqueda, editamos clips de vídeo y audiogramas para redes sociales, publicamos episodios completos en YouTube, organizamos intercambios de invitados y promoción cruzada, creamos una newsletter y medimos qué canales traen oyentes. Trabajamos con programas nuevos y consolidados, en inglés, albanés y alemán.
- Primera consulta gratuita
- Presupuesto por escrito para su proyecto
- Pagos fraccionados por hitos, con flexibilidad
De un vistazo
- Channels
- Apps de pódcasts, YouTube, redes sociales, newsletter
- Content
- Clips, audiogramas, notas del programa, artículos
- Crecimiento
- SEO, intercambios de invitados, promoción cruzada
- Medición
- Descargas, retención, seguidores, fuentes
Definition
Qué es el marketing de pódcast?
El marketing de pódcasts es el trabajo de ayudar a que los oyentes adecuados descubran un programa y sigan escuchándolo, mediante fichas, búsqueda, redes sociales, vídeo, alianzas y canales propios.
Publicar un buen episodio no es lo mismo que ser encontrado. Las apps de pódcasts ofrecen un descubrimiento limitado, la mayoría de los oyentes encuentran programas por recomendaciones, búsqueda y redes sociales, y cada semana miles de episodios nuevos compiten por la atención. El crecimiento constante viene de una identidad de programa clara, de episodios fáciles de encontrar y compartir y de una promoción constante que reutiliza cada episodio en varios formatos.
¿Para quién es?
Pódcast de empresa
Un programa que construye autoridad y llega a compradores.
Creadores independientes
Crecimiento más allá de los amigos y los seguidores actuales.
Programas nuevos
Un plan de lanzamiento que consigue que se escuchen los primeros episodios.
Programas que se han estancado
Distribución renovada y un posicionamiento más claro.
Qué está incluido y qué se queda usted
Qué incluye
- Posicionamiento del programa y definición de la audiencia
- Revisión de la portada y de las fichas
- Títulos, descripciones y notas de los episodios
- Configuración y optimización del canal de YouTube
- Clips de vídeo cortos y audiogramas
- Plan de publicaciones en redes sociales
- Kits de promoción para invitados
- Gestión de intercambios de invitados y promoción cruzada
- Configuración de newsletter y emails de episodios
- Páginas web de episodios
- Revisión mensual de analítica
Lo que recibe
Se entrega al final. Suyo para siempre.
- Un plan de posicionamiento y crecimiento
- Fichas y metadatos de episodios optimizados
- Clips y publicaciones sociales para cada episodio
- Kits de promoción para invitados
- Informes mensuales de rendimiento
Primero, el posicionamiento
Los oyentes eligen un programa porque promete algo concreto: un sector, una perspectiva, un formato que disfrutan. Si la descripción de su programa podría encajar en cien pódcasts más, no destacará en los resultados de búsqueda ni en las recomendaciones. Afinamos la promesa y después nos aseguramos de que la portada, el título, el tráiler y los primeros episodios la cumplan.
Un episodio, muchos formatos
| Format | Adónde va |
|---|---|
| Audio del episodio completo | Apps de pódcasts |
| Vídeo del episodio completo | Vídeo en YouTube y Spotify |
| Clips cortos | YouTube Shorts, Instagram, TikTok, LinkedIn |
| Gráficos de citas | LinkedIn, Instagram, X |
| Notas del programa y artículo | Su sitio web, para la búsqueda |
| Número de la newsletter | Las bandejas de entrada de sus suscriptores |
YouTube es una plataforma de pódcasts
Una gran parte de la escucha de pódcasts se produce ya en YouTube, que además tiene una búsqueda y unas recomendaciones mucho más potentes que la mayoría de las apps de pódcasts. Publicar allí episodios completos y clips, con buenos títulos, miniaturas y capítulos, suele convertirse en la principal fuente de nuevos oyentes. Nuestros equipos de edición de vídeo y de YouTube trabajan juntos en esto.
Los invitados son un canal de distribución
Cada invitado tiene una audiencia. Facilitar que los invitados compartan el episodio, con clips, citas y publicaciones ya redactadas, amplía el alcance de cada episodio. Los intercambios de invitados y las apariciones en programas afines traen oyentes a los que ya les gustan los pódcasts sobre su tema.
Medir lo que importa
Solo el número de descargas oculta mucho. Analizamos el crecimiento de seguidores, la retención de oyentes a lo largo de los episodios, qué temas e invitados funcionan y qué canales traen nuevos oyentes, con datos del alojamiento del pódcast, Apple Podcasts, Spotify y YouTube. El informe de cada mes incluye qué probar a continuación.
Antes de lanzar un programa nuevo
- Una promesa clara en una frase
- Portada legible en tamaños pequeños
- Un tráiler corto
- Varios episodios listos en el lanzamiento
- Un ritmo de publicación que pueda mantener
- Un plan de clips y vídeo
Títulos y descripciones que la gente busca
Los títulos de los episodios suelen escribirse para quienes ya conocen el programa, con bromas internas o nombres de invitados desconocidos para los oyentes nuevos. Quienes buscan, buscan temas y preguntas. Escribimos títulos que dicen lo que aprenderá el oyente, ponemos al principio las palabras importantes y colocamos los nombres de los invitados donde ayudan. Las descripciones y notas del programa desarrollan después el tema con marcas de tiempo y enlaces.
En YouTube, los títulos y las miniaturas funcionan juntos; diseñamos ambos para que cada episodio tenga un motivo claro para hacer clic.
Construir una audiencia propia
Las plataformas cambian sus algoritmos; una lista de correo sigue siendo suya. Una newsletter breve con cada episodio, notas adicionales y enlaces da a los oyentes un motivo para suscribirse, y a usted una vía directa para anunciar eventos en directo, productos o una nueva temporada.
Cómo funciona el marketing de pódcast, paso a paso
Cada paso tiene un resultado claro que puede revisar. Los plazos se acuerdan en su presupuesto.
- 1
Audit
Programa, fichas, analítica y pódcasts de la competencia revisados.
- 2
Planificar
Posicionamiento, canales y un ritmo de promoción sostenible.
- 3
Preparación
Fichas, YouTube, páginas web y newsletter optimizados.
- 4
Promocionar
Clips, publicaciones, kits para invitados y outreach para cada episodio.
- 5
Medir
Analítica mensual y recomendaciones.
Herramientas y qué determina su presupuesto
El precio depende de su proyecto y se acuerda en su presupuesto. Esto es lo que lo hace variar.
| Factor | Por qué importa |
|---|---|
| Frecuencia de episodios | Más episodios implican más clips, publicaciones y metadatos. |
| Clips por episodio | Cada clip de vídeo requiere tiempo de edición. |
| Channels | Más redes sociales añaden publicación y adaptación. |
| Contacto inicial | Los intercambios de invitados y las alianzas requieren investigación y seguimiento. |
| Newsletter y sitio web | Los canales propios añaden redacción y configuración. |
| Área | Tools |
|---|---|
| Alojamiento y analítica | Buzzsprout, Transistor, Captivate, Spotify for Creators, Apple Podcasts Connect |
| Vídeo y clips | Premiere Pro, DaVinci Resolve, Descript, Opus Clip para los primeros borradores |
| Distribución | YouTube Studio, Buffer, Beehiiv, Mailchimp |
Errores habituales que evitar
Lo que vemos fallar con más frecuencia y cómo lo evita un buen proyecto.
Publicar sin promocionar
Los buenos episodios siguen necesitando distribución para ser encontrados.
Identidad del programa difusa
Si no puede decir en una frase para quién es el programa, los oyentes tampoco.
Ignorar YouTube
Para muchos programas es el mayor canal de descubrimiento.
Juzgar solo por las descargas
La retención y el crecimiento de seguidores dicen más sobre la salud del programa.
Preguntas frecuentes
¿Pueden garantizar más oyentes?
Nadie puede garantizar cifras con honestidad. Nos centramos en el trabajo que hace crecer los programas e informamos de lo que funciona cada mes.
¿También editan los episodios?
Sí, mediante nuestros servicios de producción de pódcasts y edición de vídeo, de modo que la edición y el marketing trabajan juntos.
¿Debería estar nuestro pódcast en YouTube?
Para la mayoría de los programas, sí. YouTube tiene una búsqueda y unas recomendaciones potentes, y es uno de los principales lugares donde la gente escucha.
¿Pueden ayudarnos a lanzar un pódcast nuevo?
Sí, con posicionamiento, portada, tráiler, fichas y un plan de lanzamiento.
¿Hacen promoción de pago?
Donde tiene sentido, a través de nuestros servicios de publicidad. La mayor parte del crecimiento de los pódcasts procede de canales orgánicos y alianzas.
¿Pueden encontrar invitados para nuestro programa?
Sí. Investigamos invitados relevantes y nos ocupamos del contacto y la programación si lo desea.
¿Hacen marketing de pódcasts en albanés o alemán?
Sí, además de en inglés.
¿Qué métricas reportan?
Seguidores, descargas, retención de oyentes, episodios más escuchados y fuentes de nuevos oyentes en todas las plataformas.
¿Cómo se fija el precio del marketing de pódcasts?
Se presupuesta según la frecuencia de episodios, los clips por episodio, los canales y el outreach.
¿Cuántos clips deberíamos publicar por episodio?
Depende de la duración del episodio y de sus canales. Unos pocos clips buenos publicados con constancia suelen superar a muchos clips flojos.
¿Pueden reutilizar nuestro catálogo anterior?
Sí. Los episodios antiguos suelen contener grandes momentos que pueden convertirse en clips, artículos y recopilaciones.
¿Trabajan solo con pódcasts en vídeo?
No. Los programas solo de audio pueden usar audiogramas, gráficos de citas y artículos, aunque añadir vídeo suele ayudar al descubrimiento.
¿Pueden ayudarnos a aparecer en pódcasts de otros?
Sí. Investigamos programas relevantes, le proponemos como invitado y preparamos un breve kit de invitado con temas y una biografía.
¿Deberíamos publicar con un calendario fijo?
Sí. Un ritmo regular ayuda a los oyentes y a las plataformas. Elija uno que pueda mantener en lugar de uno frecuente que acabará abandonando.
¿Pueden escribir artículos a partir de los episodios?
Sí. Los artículos basados en episodios en su sitio web ayudan a la visibilidad en buscadores y dan a los oyentes otra vía de entrada.
Servicios relacionados
Producción de pódcast
Edición, mezcla, ilustración de portada y distribución.
Edición de vídeo de pódcast
Ediciones y clips de pódcast con varias cámaras.
Edición de vídeo de formato corto
Reels, TikToks y Shorts que mantienen la atención.
SEO para vídeo
Títulos, capítulos y metadatos que hacen que se encuentren sus vídeos.
Gestión de redes sociales
Contenido, programación y respuestas a la comunidad.
Marketing de pódcast por sector
Haga que se escuche su programa.
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