Un marketing de podcast qui développe votre audience

Le marketing de podcast consiste à aider les bons auditeurs à découvrir une émission et à continuer de l'écouter, via les plateformes, la recherche, les réseaux sociaux, la vidéo, les partenariats et les canaux propres.

Publier un bon épisode ne signifie pas être trouvé. Les applications de podcast offrent une découverte limitée, la plupart des auditeurs trouvent les émissions par recommandation, recherche et réseaux sociaux, et chaque semaine des milliers de nouveaux épisodes se disputent l'attention. Une croissance régulière vient d'une identité d'émission claire, d'épisodes faciles à trouver et à partager, et d'une promotion constante qui réutilise chaque épisode sous plusieurs formats.

Les auditeurs choisissent une émission parce qu'elle promet quelque chose de précis : un secteur, un point de vue, un format qu'ils apprécient. Si la description de votre émission pourrait convenir à cent autres podcasts, elle ne se démarquera pas dans les résultats de recherche ou les recommandations. Nous affûtons la promesse, puis veillons à ce que la pochette, le titre, la bande-annonce et les premiers épisodes la tiennent.

Une grande part de l'écoute de podcasts se fait désormais sur YouTube, qui offre aussi une recherche et des recommandations bien plus puissantes que la plupart des applications de podcast. Y publier les épisodes complets et des extraits, avec de bons titres, miniatures et chapitres, devient souvent la première source de nouveaux auditeurs. Nos équipes de montage vidéo et YouTube travaillent ensemble sur ce point.

Le nombre de téléchargements seul cache beaucoup de choses. Nous examinons la croissance des abonnés, la rétention des auditeurs au fil des épisodes, les sujets et invités qui performent et les canaux qui amènent de nouveaux auditeurs, à partir des données de l'hébergeur de podcast, d'Apple Podcasts, de Spotify et de YouTube. Le rapport de chaque mois indique quoi essayer ensuite.

Les titres d'épisodes sont souvent écrits pour des personnes qui connaissent déjà l'émission, avec des private jokes ou des noms d'invités inconnus des nouveaux auditeurs. Ceux qui cherchent tapent des sujets et des questions. Nous rédigeons des titres qui disent ce que l'auditeur va apprendre, plaçons les mots importants en premier et mettons le nom des invités là où il aide. Les descriptions et notes d'émission développent ensuite le sujet avec des repères temporels et des liens.

Sur YouTube, titres et miniatures fonctionnent ensemble ; nous concevons les deux pour que chaque épisode ait une raison claire de cliquer.