Anuncios de Pinterest para personas que planifican qué comprar
Gjethe gestiona campañas de anuncios de Pinterest para marcas visuales: anuncios de catálogo y de compras, Pines estándar, de vídeo y de carrusel, segmentación por palabras clave e intereses, seguimiento con Pinterest Tag y API de Conversiones y planificación estacional antes de los momentos clave. La gestión se presupuesta por proyecto; la inversión publicitaria se paga directamente a la plataforma y el presupuesto de prueba se acuerda con usted antes del lanzamiento.
- Primera consulta gratuita
- Presupuesto por escrito para su proyecto
- Pagos fraccionados por hitos, con flexibilidad
De un vistazo
- Formats
- Estándar, vídeo, carrusel, compras
- Targeting
- Palabras clave, intereses, actalikes
- Tracking
- Pinterest Tag + API de Conversiones
- Precios
- Presupuesto por proyecto
Definition
Qué es Pinterest ads?
La gestión de Pinterest Ads consiste en llevar campañas de pago en Pinterest (Pines promocionados, anuncios de compras y de catálogo) para llegar a personas que buscan ideas y planifican compras, con seguimiento y optimización hacia el tráfico y las ventas.
La gente usa Pinterest para planificar: la reforma de una cocina, una boda, un conjunto, unas vacaciones, una cena. Buscan con palabras clave y guardan ideas para más tarde, lo que significa que a menudo están al principio de una compra y abiertos a descubrir marcas. Eso hace que Pinterest sea poco habitual entre las plataformas sociales, más cercano a un buscador visual, y especialmente adecuado para negocios de hogar, moda, belleza, alimentación, viajes y eventos.
¿Para quién es?
Hogar e interiorismo
Marcas de muebles, decoración y reformas que llegan a personas que planifican proyectos.
Moda y belleza
Productos que la gente guarda, compara y a los que vuelve para comprar.
Bodas y eventos
Planificadores, espacios y proveedores que llegan a parejas mientras recopilan ideas.
Viajes y gastronomía
Destinos, alojamientos, recetas y productos descubiertos durante la planificación.
Qué está incluido y qué se queda usted
Qué incluye
- Configuración de la cuenta de empresa de Pinterest y del Tag
- API de Conversiones y conexión del catálogo
- Investigación de palabras clave e intereses
- Estrategia de públicos, incluidos retargeting y actalikes
- Campañas de compras y de catálogo
- Creatividades de Pines estándar, de vídeo y de carrusel
- Planificación de campañas estacionales
- Textos y títulos de los Pines escritos para la búsqueda
- Optimización de pujas y presupuesto
- Pruebas de creatividades
- Recomendaciones para landing pages
- Informes mensuales
Lo que recibe
Se entrega al final. Suyo para siempre.
- Seguimiento y catálogo verificados
- Campañas y públicos
- Conjuntos de creatividades de Pines
- Plan estacional del año
- Informe mensual de rendimiento
Por qué importa el momento en Pinterest
Los usuarios de Pinterest planifican con antelación. La gente empieza a guardar ideas para vacaciones, decoración de temporada, bodas y regalos mucho antes del propio evento, así que las campañas que empiezan solo cuando llega la temporada pueden perderse gran parte de la fase de planificación.
Construimos con usted un plan estacional al principio: los momentos que importan para su negocio, cuándo empezar a llegar a quienes planifican, cuándo pasar a los compradores con anuncios de compras y qué creatividades necesita cada fase.
En qué se diferencia Pinterest de otros anuncios sociales
| Redes sociales basadas en el feed | ||
|---|---|---|
| Mentalidad del usuario | Buscando y planificando | Navegando y poniéndose al día |
| Targeting | Palabras clave más intereses | Sobre todo intereses y comportamiento |
| Vida útil del contenido | Los Pines pueden encontrarse y guardarse mucho después de publicarse | Las publicaciones desaparecen pronto de los feeds |
| Mejor creatividad | Inspiradora, útil, con el producto en contexto | Entretenida, rápida, personal |
Qué incluye un buen Pin
- Una imagen o un vídeo vertical que se vea bien en pequeño
- El producto mostrado en un entorno real
- Un breve texto superpuesto que exprese la idea o el beneficio
- Un título y una descripción ricos en palabras clave
- Un enlace al producto o a la página exactos que se muestran
¿Cómo llevan las campañas de Pinterest a las personas de la idea a la compra?
Estructuramos las campañas en torno al recorrido de planificación. Al principio, las campañas de notoriedad y de consideración ponen Pines inspiradores delante de personas que buscan ideas amplias, como estilos de salón o temas de bodas de verano. Quienes interactúan, guardan o visitan su sitio se convierten en un público de retargeting.
Más cerca de la compra, las campañas de compras y de catálogo muestran productos concretos, con precios, a personas que ya están interesadas y a los públicos actalike construidos a partir de sus clientes. Es importante medir ambas fases: los Pines de la parte alta del embudo suelen conducir a ventas que se registran más tarde, mediante búsqueda o una visita directa.
Como los Pines se siguen descubriendo después de publicarse, una buena creatividad sigue trayendo visitantes mucho después de que termine una campaña, sobre todo cuando los títulos y las descripciones usan las palabras que la gente busca.
Cómo funciona Pinterest Ads, paso a paso
Cada paso tiene un resultado claro que puede revisar. Los plazos se acuerdan en su presupuesto.
- 1
Plan estacional
Momentos clave de su negocio mapeados a lo largo del año, con cuándo llegar a quienes planifican y cuándo llegar a los compradores.
- 2
Tag y catálogo
Pinterest Tag, API de Conversiones y catálogo de productos conectados y verificados.
- 3
Investigación de palabras clave
Términos de búsqueda que usa la gente en Pinterest para su categoría, usados en la segmentación y en los textos de los Pines.
- 4
Creatividades de Pines
Pines de imagen, vídeo y carrusel verticales diseñados para inspirar y mostrar productos en contexto.
- 5
Optimizar por fase
Campañas de consideración y de compras ajustadas por separado, cada una juzgada por su propio papel.
- 6
Revisión mensual
Guardados, clics, pagos e ingresos informados, incluidas las compras que se producen más tarde.
Herramientas y qué determina su presupuesto
El precio depende de su proyecto y se acuerda en su presupuesto. Esto es lo que lo hace variar.
| Factor | Por qué importa |
|---|---|
| Tamaño del catálogo | Los catálogos grandes necesitan configuración de feeds y grupos de productos. |
| Volumen de creatividades | Más variaciones de Pines cada mes significan más trabajo de diseño. |
| Campañas estacionales | Varios impulsos estacionales necesitan planificación y creatividades por separado. |
| Nivel de inversión publicitaria | Los presupuestos mayores necesitan más campañas y gestión. |
| Markets | Cada país necesita su propia segmentación y Pines localizados. |
| Área | Tools |
|---|---|
| Platform | Pinterest Ads Manager, Pinterest Trends, catálogos |
| Tracking | Pinterest Tag, Conversions API, GA4 |
| Creatividad | Figma, Photoshop, Premiere Pro |
| Reporting | Looker Studio |
Errores habituales que evitar
Lo que vemos fallar con más frecuencia y cómo lo evita un buen proyecto.
Empezar demasiado tarde en la temporada
Quienes planifican empiezan pronto. Las campañas tardías se pierden la fase de investigación.
Usar imágenes horizontales
Pinterest es vertical. Las imágenes anchas se ven pequeñas y se ignoran.
Ignorar las palabras clave
Pinterest se basa en la búsqueda. Los títulos y las descripciones deben usar las palabras que la gente busca.
Juzgar solo las ventas de último clic
Pinterest suele influir en compras que se producen más tarde. Mire también las conversiones asistidas.
Preguntas frecuentes
¿Es Pinterest adecuado para mi negocio?
Se adapta a negocios con productos visuales y clientes que planifican sus compras: hogar, moda, belleza, alimentación, viajes, bodas y eventos. Suele encajar peor en muchos servicios B2B.
¿Qué son los públicos actalike?
El nombre que da Pinterest a los públicos lookalike: personas similares a sus clientes actuales o a los visitantes de su sitio.
¿Pueden anunciar todo nuestro catálogo de productos?
Sí. Conectamos su catálogo para que Pinterest pueda mostrar anuncios de compras de productos individuales, agrupados y pujados por categoría.
¿Crean los Pines?
Sí. Diseñamos Pines de imagen, vídeo y carrusel a partir de las fotos de sus productos o de contenido nuevo.
¿Está incluida la inversión publicitaria?
No. La inversión publicitaria se paga directamente a Pinterest; nuestra tarifa cubre estrategia, creatividades y gestión.
¿Quién es el propietario de la cuenta publicitaria?
Usted. Las campañas funcionan en su cuenta de empresa de Pinterest.
¿Gestionan también Pinterest de forma orgánica?
Podemos, como parte de la gestión de redes sociales: tableros, Pines periódicos y optimización de palabras clave.
¿Cómo miden los resultados?
Mediante Pinterest Tag y la API de Conversiones, con clics, guardados, pagos e ingresos informados junto con los datos de GA4.
¿Podemos usar las mismas creatividades que en Instagram?
A veces, pero los Pines suelen funcionar mejor con textos superpuestos, un enfoque de planificación y el producto mostrado en contexto. Adaptamos en lugar de copiar.
¿Hay un contrato mínimo?
No. La gestión es mes a mes.
¿Necesitan fotos profesionales de producto?
Las buenas fotos ayudan, pero no tienen por qué ser de estudio. Los productos mostrados en entornos reales suelen rendir mejor en Pinterest. También podemos editar y adaptar sus imágenes existentes; vea retoque de fotos de producto.
¿En qué países podemos anunciarnos?
Los anuncios de Pinterest están disponibles en muchos países, incluida la mayor parte de Europa Occidental y Norteamérica. Confirmamos la disponibilidad para sus mercados durante la planificación.
¿Pueden hacerse cargo de nuestra cuenta de Pinterest actual?
Sí. Revisamos las campañas, el seguimiento y los Pines actuales, conservamos lo que funciona y reestructuramos el resto gradualmente.
¿Cómo se configura el seguimiento de Pinterest?
Instalamos Pinterest Tag en su sitio, añadimos la API de Conversiones para obtener eventos de servidor más fiables y verificamos que las visitas de página, los añadidos al carrito y los eventos de pago llegan correctamente a Pinterest antes de invertir.
¿Funciona Pinterest para servicios, no solo para productos?
Puede, para servicios que la gente planifica de forma visual: proveedores de bodas, interioristas, negocios de viajes y de eventos. Para la mayoría de los servicios B2B, otros canales suelen encajar mejor.
Servicios relacionados
Meta Ads
Campañas en Facebook e Instagram con un seguimiento adecuado.
Gráficos para redes sociales
Publicaciones, carruseles, stories y creatividades publicitarias.
Edición de fotos de producto
Imágenes limpias, coherentes y listas para marketplaces.
Operaciones de comercio electrónico
Fichas de producto, catálogo, pedidos, devoluciones y administración de tienda para Shopify y WooCommerce.
Gestión de redes sociales
Contenido, programación y respuestas a la comunidad.
Para seguir leyendo
Llegue a quienes planifican en Pinterest.
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