Optimisation pour les boutiques d'applications : être trouvé et téléchargé
L'optimisation pour les boutiques d'applications (ASO) de Gjethe améliore le positionnement et la conversion de votre application sur l'Apple App Store et Google Play : recherche de mots-clés, titres, sous-titres et descriptions, captures d'écran et vidéos d'aperçu, stratégie de notes et d'avis, localisation pour de nouveaux marchés et tests de fiches pour savoir ce qui génère plus d'installations.
- Première consultation gratuite
- Devis écrit pour votre projet
- Paiements échelonnés par étapes, avec souplesse
En un coup d'œil
- Stores
- Apple App Store, Google Play
- Covers
- Mots-clés, métadonnées, créations, notes
- Test
- Page produit et tests de fiches de boutique
- Markets
- Fiches localisées
Definition
Qu'est-ce que l'optimisation pour les stores d'applications?
L'optimisation pour les boutiques d'applications (ASO) est le processus qui consiste à améliorer la visibilité d'une application dans les résultats de recherche et de navigation des boutiques et à augmenter la part des visiteurs de la boutique qui l'installent, en optimisant les métadonnées, les visuels, les notes et la localisation.
De nombreuses installations d'applications viennent de personnes qui cherchent ou naviguent dans les boutiques. Deux choses décident si elles choisissent la vôtre : apparaissez-vous pour les mots qu'elles saisissent, et votre fiche les convainc-elle dans les quelques secondes qu'elles y passent. L'ASO travaille sur les deux : les métadonnées qui déterminent le positionnement et les captures d'écran, la vidéo et les avis qui déterminent la décision.
À qui s'adresse-t-elle ?
Lancements de nouvelles applications
Soigner la fiche de la boutique avant la première poussée marketing.
Applications aux téléchargements stagnants
Les installations organiques ont plafonné et vous ne savez pas pourquoi.
Applications qui s'étendent à de nouveaux pays
Fiches localisées selon la langue et les habitudes de recherche de chaque marché.
Games
Fiches orientées visuel où les captures d'écran et la vidéo font la vente.
Ce qui est inclus, et ce que vous conservez
Ce qui est inclus
- Audit de la fiche de boutique pour iOS et Android
- Recherche de mots-clés par boutique et par marché
- Nom de l'application, sous-titre et description courte
- Optimisation du champ de mots-clés iOS
- Description longue rédigée pour la recherche Google Play
- Design et message des captures d'écran
- Vidéo d'aperçu et vidéo promotionnelle de l'application
- Revue et test de l'icône
- Stratégie d'invite de notation
- Modèles de réponse aux avis
- Localisation pour les marchés cibles
- Tests de fiches de boutique et reporting
Ce que vous recevez
Remis en fin de mission. À vous pour toujours.
- Audit ASO et carte des mots-clés
- Métadonnées optimisées pour les deux boutiques
- Séries de captures d'écran et vidéo d'aperçu
- Plan pour les notes et les avis
- Rapport mensuel sur la visibilité et la conversion
En quoi les deux boutiques diffèrent
| Apple App Store | Google Play | |
|---|---|---|
| Champs de texte qui influencent la recherche | Nom de l'application, sous-titre, champ de mots-clés masqué | Titre de l'application, description courte, description complète |
| Description | Non utilisée pour le classement dans la recherche | Indexée pour la recherche |
| Test | Optimisation de la page produit | Tests de fiches de boutique |
| Pages personnalisées | Pages produit personnalisées | Fiches de boutique personnalisées |
| Invites d'avis | Invite de notation native, limitée par Apple | API d'avis dans l'application |
Les captures d'écran vendent l'application
La plupart des visiteurs de la boutique ne lisent jamais la description. Ils jettent un œil à l'icône, aux premières captures d'écran et à la note, puis décident. Des captures d'écran qui montrent des écrans bruts de l'application sans contexte gaspillent ce moment.
Nous concevons les captures d'écran comme une courte histoire : le principal bénéfice d'abord, puis les fonctionnalités qui le soutiennent, chacune avec une légende claire. Les deux ou trois premières comptent le plus car elles apparaissent dans les résultats de recherche. Lorsque les boutiques le permettent, nous testons des alternatives pour trouver l'ensemble qui convertit le mieux.
Comment les notes et les avis influencent l'ASO
La note et le volume d'avis influencent à la fois le positionnement et la conversion. La meilleure façon de les améliorer est de demander au bon moment (après qu'un utilisateur a accompli quelque chose de satisfaisant, pas au premier lancement ni après une erreur) avec les invites officielles des boutiques dans l'application.
Nous mettons aussi en place un processus pour répondre aux avis, surtout les négatifs qui décrivent des problèmes corrigibles. Des réponses réfléchies montrent aux futurs utilisateurs que quelqu'un écoute, et les utilisateurs mettent parfois leur note à jour après une correction.
Liste de contrôle ASO
- Mot-clé principal dans le nom de l'application lorsque c'est naturel
- Sous-titre ou description courte énonçant le bénéfice central
- Aucun mot-clé gaspillé ou répété sur iOS
- Les premières captures d'écran communiquent la valeur en quelques secondes
- La vidéo d'aperçu montre l'application en usage
- Invite de notation placée après un moment positif
- Fiche localisée pour chaque marché cible
Comment les pages produit personnalisées aident-elles ?
Les deux boutiques permettent de créer des versions supplémentaires de votre fiche avec des captures d'écran et des messages différents, reliées à des campagnes précises. Une annonce destinée aux coureurs peut mener vers une page qui montre les fonctionnalités de course ; une autre destinée aux cyclistes peut montrer celles du vélo.
Faire correspondre la page de la boutique à l'annonce qui a amené quelqu'un améliore généralement la conversion, et donne des données plus claires sur les audiences et les messages qui fonctionnent. Nous planifions des pages personnalisées en parallèle de vos campagnes d'installation d'application.
Comment fonctionne l'optimisation pour les stores d'applications, étape par étape
Chaque étape produit un résultat clair que vous pouvez relire. Le calendrier est convenu dans votre devis.
- 1
Audit
Fiches actuelles, positionnements, taux de conversion et concurrents.
- 2
Recherche
Mots-clés par boutique et par marché, avec popularité de recherche et concurrence.
- 3
Metadata
Noms, sous-titres, descriptions et champs de mots-clés optimisés.
- 4
Création
Captures d'écran, vidéo et icône conçues ou améliorées.
- 5
Tester
Tests menés dans la boutique sur les visuels et les textes.
- 6
Rapport
Positionnements, impressions, conversion et installations suivis chaque mois.
Les outils, et ce qui détermine votre devis
Le prix dépend de votre projet et est convenu dans votre devis. Voici ce qui le fait varier.
| Facteur | Pourquoi c'est important |
|---|---|
| Nombre de boutiques et de marchés | Chaque boutique et chaque langue demandent leur propre recherche et leurs propres métadonnées. |
| Production des créations | Les captures d'écran et la vidéo pour plusieurs tailles d'appareils ajoutent du travail de design. |
| Test | Mener et analyser des tests ajoute un effort continu. |
| Optimisation continue | Les mises à jour mensuelles des mots-clés et des créations relèvent d'un forfait distinct. |
| Outils de recherche | Des abonnements à des outils d'ASO peuvent être nécessaires pour des données détaillées. |
| Domaine | Tools |
|---|---|
| Consoles des boutiques | App Store Connect, Google Play Console |
| Recherche ASO | AppTweak, Sensor Tower, data.ai ou équivalent |
| Design | Figma, After Effects, Premiere Pro |
| Analytics | App Store analytics, Play Console acquisition reports |
Erreurs courantes à éviter
Ce qui tourne le plus souvent mal, et comment un bon projet l'évite.
Bourrer le nom de l'application de mots-clés
Les boutiques pénalisent ou rejettent le bourrage évident, et cela paraît du spam aux utilisateurs.
Captures d'écran d'écrans bruts de l'application
Sans légendes ni contexte, les visiteurs ne voient pas le bénéfice.
Demander des notes au premier lancement
Les utilisateurs n'ont pas encore vécu la valeur. Demandez après un moment positif.
Traduire au lieu de localiser
Les termes de recherche diffèrent selon les pays. Recherchez les mots-clés par marché.
Questions fréquentes
En quoi l'ASO diffère-t-elle du SEO ?
Les principes sont similaires, pertinence et conversion, mais les boutiques d'applications utilisent des champs et des signaux différents. Apple utilise un champ de mots-clés masqué et ignore la description pour la recherche ; Google Play indexe la description.
Concevez-vous les captures d'écran ?
Oui. Nous concevons des séries de captures d'écran pour les tailles d'appareils requises et pouvons produire des vidéos d'aperçu.
Pouvez-vous tester quelles captures d'écran fonctionnent le mieux ?
Oui, avec l'optimisation de la page produit d'Apple et les tests de fiches de boutique de Google Play.
Comment obtenir plus de bonnes notes ?
Sollicitez les utilisateurs satisfaits au bon moment avec les API officielles d'avis dans l'application des boutiques, corrigez les problèmes que soulèvent les avis négatifs et répondez aux avis.
Devons-nous localiser notre fiche ?
Si vous ciblez d'autres pays, oui. Les fiches localisées peuvent se positionner sur des termes de recherche locaux et mieux convertir, même avant que l'application elle-même soit traduite.
À quelle fréquence mettre à jour les métadonnées ?
Assez régulièrement pour agir sur les données de mots-clés et de conversion, souvent avec les mises à jour de l'application, mais pas si souvent que vous ne puissiez plus mesurer l'effet de chaque changement.
Aidez-vous au lancement de l'application ?
Oui. Une fiche bien optimisée avant le lancement rend la promotion payante et organique plus efficace dès le premier jour.
L'ASO peut-elle aider un jeu ?
Oui. Pour les jeux, les visuels, la vidéo et le placement dans la catégorie sont particulièrement importants.
Menez-vous des annonces d'installation d'application ?
Oui : Apple Search Ads, campagnes Google App et campagnes d'installation sur les réseaux sociaux, qui fonctionnent bien en complément de l'ASO.
Quels résultats rapportez-vous ?
Positionnement des mots-clés, impressions dans la boutique, vues de page, taux de conversion en installation et installations par source.
Et si notre application continue d'être rejetée ?
Nous examinons le motif du refus par rapport aux App Review Guidelines d'Apple ou aux règles de Google Play, corrigeons le problème de la fiche ou de l'application et soumettons à nouveau avec des notes claires pour les relecteurs.
Pouvez-vous rédiger le texte « Nouveautés » des mises à jour ?
Oui. Des notes de version claires rassurent les utilisateurs sur les corrections et les fonctionnalités, et sont un bon endroit pour mentionner les améliorations que les gens ont demandées dans les avis.
L'icône de l'application compte-t-elle ?
Oui. Elle apparaît partout (résultats de recherche, écran d'accueil, annonces) et une icône claire et distinctive peut améliorer la conversion. Nous l'examinons et pouvons tester des alternatives.
Services associés
Développement d'applications mobiles
Applications iOS et Android, de la conception à la publication sur les stores.
Développement d'applications iOS
Applications iPhone et iPad conformes aux directives d'Apple.
Développement d'applications Android
Applications Android pour toute la gamme d'appareils.
Google Ads
Search, Shopping, YouTube et Performance Max.
Design UI/UX
Recherche, wireframes, prototypes et interfaces.
Visuels pour les stores d'applications
Captures d'écran, aperçus et icônes pour l'App Store et Google Play.
Optimisation pour les stores d'applications par secteur
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- 1Vous nous dites ce dont vous avez besoin
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