App-Store-Optimierung: gefunden und heruntergeladen werden
Die App-Store-Optimierung (ASO) von Gjethe verbessert, wie Ihre App im Apple App Store und bei Google Play rankt und konvertiert: Keyword-Recherche, Titel, Untertitel und Beschreibungen, Screenshots und Vorschauvideos, Bewertungs- und Review-Strategie, Lokalisierung für neue Märkte und Store-Listing-Experimente, um zu testen, was mehr Installationen bringt.
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Auf einen Blick
- Stores
- Apple App Store, Google Play
- Deckt ab
- Keywords, Metadaten, Kreativmaterial, Bewertungen
- Tests
- Experimente mit Produktseite und Store-Eintrag
- Märkte
- Lokalisierte Einträge
Definition
Was ist App-Store-Optimierung?
App-Store-Optimierung (ASO) ist der Prozess, die Sichtbarkeit einer App in Suchergebnissen und Stöbern der App Stores zu verbessern und den Anteil der Store-Besucher zu erhöhen, die sie installieren, durch Optimierung von Metadaten, Visuals, Bewertungen und Lokalisierung.
Viele App-Installationen kommen von Menschen, die in den Stores suchen oder stöbern. Zwei Dinge entscheiden, ob sie Ihre wählen: ob Sie für die Wörter erscheinen, die sie eintippen, und ob Ihr Eintrag sie in den wenigen Sekunden überzeugt, die sie darauf verbringen. ASO arbeitet an beidem, an den Metadaten, die Rankings treiben, und an Screenshots, Video und Bewertungen, die die Entscheidung treiben.
Für wen ist es geeignet?
Neue App-Launches
Den Store-Eintrag richtig hinbekommen, bevor der erste Marketing-Push kommt.
Apps mit stagnierenden Downloads
Organische Installationen stagnieren und Sie wissen nicht, warum.
Apps, die in neue Länder expandieren
Einträge, lokalisiert für Sprache und Suchgewohnheiten jedes Marktes.
Spiele
Visuell geführte Einträge, bei denen Screenshots und Video den Verkauf übernehmen.
Was enthalten ist und was Sie behalten
Was enthalten ist
- Store-Eintrags-Audit für iOS und Android
- Keyword-Recherche pro Store und Markt
- App-Name, Untertitel und Kurzbeschreibung
- Optimierung des iOS-Keyword-Felds
- Langbeschreibung, geschrieben für die Google-Play-Suche
- Screenshot-Design und Botschaften
- App-Vorschau und Promo-Video
- Prüfung und Test des Icons
- Strategie für die Bewertungsabfrage
- Vorlagen für Antworten auf Bewertungen
- Lokalisierung für Zielmärkte
- Experimente mit dem Store-Eintrag und Reporting
Was Sie erhalten
Wird am Ende übergeben. Gehört Ihnen.
- ASO-Audit und Keyword-Karte
- Optimierte Metadaten für beide Stores
- Screenshot-Sets und Vorschauvideo
- Plan für Bewertungen und Reviews
- Monatsbericht zu Sichtbarkeit und Conversion
Wie sich die beiden Stores unterscheiden
| Apple App Store | Google Play | |
|---|---|---|
| Textfelder, die die Suche beeinflussen | App-Name, Untertitel, verstecktes Keyword-Feld | App-Titel, Kurzbeschreibung, vollständige Beschreibung |
| Beschreibung | Wird nicht fürs Suchranking verwendet | Für die Suche indexiert |
| Tests | Optimierung der Produktseite | Store-Listing-Experimente |
| Eigene Seiten | Eigene Produktseiten | Eigene Store-Einträge |
| Bewertungsabfragen | Native Bewertungsabfrage, von Apple begrenzt | In-App-Review-API |
Screenshots verkaufen die App
Die meisten Store-Besucher lesen nie die Beschreibung. Sie werfen einen Blick auf das Icon, die ersten Screenshots und die Bewertung und entscheiden dann. Screenshots, die rohe App-Bildschirme ohne Kontext zeigen, verschwenden diesen Moment.
Wir gestalten Screenshots als kurze Geschichte: zuerst der Hauptnutzen, dann die Funktionen, die ihn stützen, jeweils mit klarer Bildunterschrift. Die ersten zwei oder drei zählen am meisten, weil sie in den Suchergebnissen erscheinen. Wo die Stores es erlauben, testen wir Alternativen, um das Set zu finden, das am besten konvertiert.
Wie Bewertungen die ASO beeinflussen
Bewertung und Zahl der Rezensionen beeinflussen sowohl Rankings als auch Konversion. Der beste Weg, sie zu verbessern, ist die Frage im richtigen Moment (nachdem ein Nutzer etwas Zufriedenstellendes abgeschlossen hat, nicht beim ersten Start oder nach einem Fehler) mit den offiziellen In-App-Abfragen der Stores.
Wir richten auch einen Prozess für Antworten auf Rezensionen ein, besonders auf negative, die behebbare Probleme beschreiben. Durchdachte Antworten zeigen künftigen Nutzern, dass jemand zuhört, und Nutzer ändern nach einer Korrektur manchmal ihre Bewertung.
ASO-Checkliste
- Haupt-Keyword im App-Namen, wo natürlich
- Untertitel oder Kurzbeschreibung mit dem Kernnutzen
- Keine verschwendeten oder wiederholten Keywords auf iOS
- Erste Screenshots vermitteln Wert in Sekunden
- Vorschauvideo zeigt die App in Benutzung
- Bewertungsabfrage nach einem positiven Moment
- Eintrag für jeden Zielmarkt lokalisiert
Wie helfen eigene Produktseiten?
Beide Stores lassen Sie zusätzliche Versionen Ihres Eintrags mit anderen Screenshots und Botschaften erstellen, verlinkt aus bestimmten Kampagnen. Eine Anzeige für Läufer kann auf eine Seite mit Lauf-Funktionen führen; eine für Radfahrer auf eine mit Rad-Funktionen.
Die Store-Seite an die Anzeige anzupassen, die jemanden dorthin gebracht hat, verbessert meist die Konversion und liefert klarere Daten, welche Zielgruppen und Botschaften funktionieren. Wir planen eigene Seiten neben Ihren App-Install-Kampagnen.
So funktioniert App-Store-Optimierung, Schritt für Schritt
Jeder Schritt hat ein klares Ergebnis, das Sie prüfen können. Der Zeitrahmen wird in Ihrem Angebot vereinbart.
- 1
Audit
Aktuelle Listings, Rankings, Conversion-Raten und Wettbewerber.
- 2
Recherche
Keywords nach Store und Markt, mit Suchpopularität und Wettbewerb.
- 3
Metadaten
Namen, Untertitel, Beschreibungen und Keyword-Felder optimiert.
- 4
Kreativ
Screenshots, Video und Icon gestaltet oder verbessert.
- 5
Testen
Store-Experimente zu Visuals und Texten durchgeführt.
- 6
Bericht
Rankings, Impressionen, Conversion und Installationen monatlich verfolgt.
Tools und was Ihr Angebot beeinflusst
Die Preisgestaltung richtet sich nach Ihrem Projekt und wird in Ihrem Angebot vereinbart. Diese Faktoren bestimmen es.
| Faktor | Warum er wichtig ist |
|---|---|
| Zahl der Stores und Märkte | Jeder Store und jede Sprache braucht eigene Recherche und Metadaten. |
| Kreativproduktion | Screenshots und Video für mehrere Gerätegrößen bedeuten Designarbeit. |
| Tests | Experimente durchzuführen und auszuwerten bedeutet laufenden Aufwand. |
| Laufende Optimierung | Monatliche Keyword- und Kreativ-Updates sind ein separater Retainer. |
| Recherche-Tools | Für detaillierte Daten können ASO-Tool-Abos nötig sein. |
| Bereich | Tools |
|---|---|
| Store-Konsolen | App Store Connect, Google Play Console |
| ASO-Recherche | AppTweak, Sensor Tower, data.ai oder ähnlich |
| Design | Figma, After Effects, Premiere Pro |
| Analytics | App-Store-Analytics, Play-Console-Akquisitionsberichte |
Häufige Fehler, die Sie vermeiden sollten
Was bei uns am häufigsten schiefgeht und wie ein gutes Projekt es vermeidet.
Keyword-Stuffing im App-Namen
Stores bestrafen oder lehnen offensichtliches Stuffing ab, und es wirkt auf Nutzer wie Spam.
Screenshots roher App-Screens
Ohne Bildunterschriften und Kontext sehen Besucher den Nutzen nicht.
Beim ersten Start um Bewertungen bitten
Nutzer haben noch keinen Wert erlebt. Fragen Sie nach einem positiven Moment.
Übersetzen statt lokalisieren
Suchbegriffe unterscheiden sich je Land. Recherchieren Sie Keywords pro Markt.
Häufig gestellte Fragen
Wie unterscheidet sich ASO von SEO?
Die Prinzipien ähneln sich, Relevanz und Konversion, aber App Stores nutzen andere Felder und Signale. Apple nutzt ein verstecktes Keyword-Feld und ignoriert die Beschreibung für die Suche; Google Play indexiert die Beschreibung.
Gestalten Sie die Screenshots?
Ja. Wir gestalten Screenshot-Sets für die erforderlichen Gerätegrößen und können Vorschauvideos produzieren.
Können Sie testen, welche Screenshots am besten funktionieren?
Ja, mit Apples Produktseiten-Optimierung und den Store-Eintrags-Experimenten von Google Play.
Wie bekommen wir mehr gute Bewertungen?
Zufriedene Nutzer im richtigen Moment mit den offiziellen In-App-Review-APIs der Stores abfragen, die von negativen Rezensionen aufgeworfenen Probleme beheben und auf Rezensionen antworten.
Sollten wir unseren Eintrag lokalisieren?
Wenn Sie andere Länder ansprechen, ja. Lokalisierte Einträge können für lokale Suchbegriffe ranken und besser konvertieren, noch bevor die App selbst übersetzt ist.
Wie oft sollten Metadaten aktualisiert werden?
Oft genug, um auf Keyword- und Konversionsdaten zu reagieren, häufig mit App-Updates, aber nicht so oft, dass Sie die Wirkung jeder Änderung nicht messen können.
Helfen Sie beim App-Launch?
Ja. Ein gut optimierter Eintrag vor dem Launch macht bezahlte und organische Promotion vom ersten Tag an wirksamer.
Kann ASO einem Spiel helfen?
Ja. Bei Spielen sind Visuals, Video und Kategorie-Platzierung besonders wichtig.
Schalten Sie App-Install-Anzeigen?
Ja: Apple Search Ads, Google-App-Kampagnen und Social-Install-Kampagnen, die gut neben ASO funktionieren.
Welche Ergebnisse berichten Sie?
Keyword-Rankings, Store-Impressionen, Seitenaufrufe, Konversionsrate zur Installation und Installationen nach Quelle.
Was, wenn unsere App immer wieder abgelehnt wird?
Wir prüfen den Ablehnungsgrund anhand von Apples App Review Guidelines oder den Google-Play-Richtlinien, beheben das Eintrags- oder App-Problem und reichen mit klaren Hinweisen für Prüfer erneut ein.
Können Sie den „Neuerungen“-Text für Updates schreiben?
Ja. Klare Release Notes beruhigen Nutzer zu Korrekturen und Funktionen und sind ein guter Ort, um Verbesserungen zu erwähnen, nach denen Menschen in Rezensionen gefragt haben.
Ist das App-Icon wichtig?
Ja. Es erscheint überall (Suchergebnisse, Homescreen, Anzeigen), und ein klares, unterscheidbares Icon kann die Konversion steigern. Wir prüfen es und können Alternativen testen.
Verwandte Leistungen
Mobile-App-Entwicklung
iOS- und Android-Apps, vom Design bis zum Store-Launch.
iOS-App-Entwicklung
iPhone- und iPad-Apps nach den Richtlinien von Apple.
Android-App-Entwicklung
Android-Apps für die gesamte Gerätevielfalt.
Google Ads
Search, Shopping, YouTube und Performance Max.
UI/UX-Design
Recherche, Wireframes, Prototypen und Oberflächen.
App-Store-Grafiken
Screenshots, Vorschauen und Icons für den App Store und Google Play.
App-Store-Optimierung nach Branche
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