Des relations presse et des communiqués qui valent la peine d'être relayés
Gjethe rédige des communiqués de presse et mène la prospection de relations presse : trouver un angle réellement digne d'intérêt, rédiger des communiqués dans le style des journalistes, construire des listes de médias ciblées, proposer des sujets aux reporters et aux médias pertinents, diffuser via des agences de dépêches lorsque c'est utile et suivre les retombées et les liens. Nous ne garantissons pas de parutions : ce sont les rédacteurs en chef qui décident de ce qu'ils publient.
- Première consultation gratuite
- Devis écrit pour votre projet
- Paiements échelonnés par étapes, avec souplesse
En un coup d'œil
- Covers
- Angles, communiqués, propositions aux journalistes, diffusion
- Médias
- Presse spécialisée, locale, nationale, en ligne
- Langues
- Albanais, anglais, allemand
- Résultat
- Retombées et liens, jamais garantis
Definition
Qu'est-ce que les relations presse et les communiqués de presse?
Les relations publiques (RP) consistent à obtenir de l'attention et des retombées pour une organisation via les médias et d'autres tiers. Un communiqué de presse est une annonce écrite, structurée pour les journalistes, qui présente une actualité de l'organisation.
Un communiqué de presse à lui seul obtient rarement des retombées. Les journalistes en reçoivent bien plus qu'ils ne peuvent en lire, et la plupart de ce qu'ils reçoivent n'est pas de l'actualité. Ce qui attire l'attention, c'est une vraie histoire (de nouvelles données, un lancement inhabituel, un angle local, un intérêt humain clair) proposée personnellement aux reporters qui couvrent ce sujet. Nous vous aidons à trouver cette histoire, à la rédiger correctement et à la mettre devant les bonnes personnes. Nous ne proposons que des histoires vraies, pertinentes et qui valent clairement le temps d'un journaliste.
À qui s'adresse-t-elle ?
Startups qui annoncent des nouvelles
Levées de fonds, lancements et jalons destinés à la presse technologique et spécialisée.
Commerces locaux
Ouvertures, événements et histoires de la communauté pour les médias locaux.
Entreprises disposant de données
Enquêtes et recherches originales qui donnent des histoires utiles et attirent des liens.
Experts et fondateurs
Commentaires et interviews qui renforcent la visibilité dans votre domaine.
Ce qui est inclus, et ce que vous conservez
Ce qui est inclus
- Atelier sur l'angle d'actualité
- Rédaction du communiqué de presse
- Titre et résumé pour les journalistes
- Citations rédigées pour validation
- Liste de médias ciblée
- Propositions personnalisées aux journalistes
- Diffusion par dépêches lorsqu'elle apporte de la valeur
- Salle de presse en ligne ou page presse
- Dossier de presse : faits, biographies, images
- Relances auprès des reporters pertinents
- Suivi des retombées et des liens
- Rapport de résultats
Ce que vous recevez
Remis en fin de mission. À vous pour toujours.
- Communiqué de presse validé
- Liste de médias et propositions
- Page presse et dossier de presse
- Rapport de retombées avec liens
- Recommandations pour de futures histoires
Qu'est-ce qui rend quelque chose digne d'intérêt pour la presse ?
Les journalistes recherchent au moins l'un de ces éléments.
- Quelque chose de nouveau : une première, un lancement, un changement
- Des données ou une recherche originales
- Un angle local pour les médias locaux
- Une histoire humaine avec de vraies personnes
- Un lien avec une tendance ou un débat d'actualité
- Un commentaire d'expert sur l'actualité brûlante
Structure d'un communiqué de presse
| Partie | Objectif |
|---|---|
| Titre | Énonce l'information en termes simples |
| Résumé | Une ou deux phrases avec les faits clés |
| Paragraphe d'ouverture | Qui, quoi, quand, où et pourquoi |
| Détails complémentaires | Contexte, données et éléments de fond |
| Citation | Une vraie perspective, pas du langage marketing |
| Boilerplate | Une description courte et factuelle de l'entreprise |
| Contact presse | Une personne nommée que les journalistes peuvent joindre |
Diffusion par dépêches ou propositions directes
Les agences de dépêches diffusent votre communiqué à de nombreux médias et bases de données à la fois. Elles sont utiles pour les annonces formelles, les informations destinées aux investisseurs et pour rendre un communiqué facile à trouver, mais les copies syndiquées comptent rarement comme de vraies retombées, et les liens qui en viennent ont peu de valeur SEO.
La proposition directe (un court e-mail personnel à un reporter qui couvre votre sujet) est plus lente et plus sélective, et c'est ainsi que naissent la plupart des vraies histoires. Pour la plupart des clients, nous privilégions la proposition directe et n'utilisons la diffusion par dépêches que s'il y a une raison précise.
Relations presse numériques et SEO
Les retombées dans des publications respectées incluent souvent des liens vers votre site, que les moteurs de recherche considèrent comme un fort signal d'autorité. Les relations presse numériques combinent les méthodes des relations presse et des objectifs SEO : créer des histoires (études de données, outils, commentaires d'experts) que les journalistes veulent citer et vers lesquelles ils veulent faire un lien.
Nous suivons les liens obtenus par chaque campagne et coordonnons avec le travail SEO, pour que les relations presse soutiennent le positionnement autant que la réputation.
Comment proposons-nous des sujets aux journalistes ?
Une bonne proposition est courte et précise. Elle explique en quelques phrases pourquoi cette histoire compte pour les lecteurs de ce reporter, offre ce dont il a besoin (données, interview, images) et respecte son temps. Nous lisons ce que chaque journaliste a écrit récemment avant de le contacter, pour que la proposition corresponde à sa rubrique.
Nous envoyons les propositions à des moments judicieux, proposons des embargos pour les annonces plus importantes afin que les reporters puissent se préparer et relançons une seule fois, brièvement. Harceler les journalistes ferme des portes ; des propositions pertinentes les ouvrent aussi pour vos futures histoires.
Comment fonctionnent les relations presse et les communiqués de presse, étape par étape
Chaque étape produit un résultat clair que vous pouvez relire. Le calendrier est convenu dans votre devis.
- 1
Trouver l'histoire
Nous passons en revue vos actualités et vos données pour trouver l'angle qui intéressera les journalistes.
- 2
Rédiger
Communiqué, citations et proposition rédigés pour votre validation.
- 3
Cible
Une liste de médias avec les reporters et les titres qui couvrent votre sujet.
- 4
Pitch
Propositions personnalisées envoyées, avec le calendrier et les embargos convenus.
- 5
Relancer
Relances courtoises et réponses aux demandes des journalistes.
- 6
Rapport
Retombées, liens et portée résumés avec les enseignements.
Les outils, et ce qui détermine votre devis
Le prix dépend de votre projet et est convenu dans votre devis. Voici ce qui le fait varier.
| Facteur | Pourquoi c'est important |
|---|---|
| Nombre de communiqués | Chaque communiqué demande son propre angle, sa rédaction et sa prospection. |
| Périmètre médiatique | La prospection nationale et internationale demande plus de recherche que le local. |
| Langues et marchés | Chaque marché demande sa propre version du communiqué et sa propre liste de médias. |
| Diffusion par dépêches | Les agences de dépêches facturent leurs propres frais, payés séparément. |
| Recherche originale | Mener des enquêtes ou des études de données ajoute du coût et crée des histoires plus fortes. |
| Domaine | Tools |
|---|---|
| Recherche de médias | bases de données de médias, recherche de titres et de journalistes |
| Diffusion | agences de diffusion si utile, prospection par e-mail |
| Monitoring | Google Alerts, outils de veille médias, outils de backlinks |
| Assets | salle de presse en ligne, dossier de presse |
Erreurs courantes à éviter
Ce qui tourne le plus souvent mal, et comment un bon projet l'évite.
Annoncer des choses qui ne sont pas de l'actualité
Une petite mise à jour du site ou un recrutement banal intéresse rarement les journalistes.
Envoyer des communiqués en masse
Les envois non ciblés sont ignorés et peuvent nuire à votre réputation auprès des reporters.
Langage marketing
Les superlatifs et le jargon nuisent à la crédibilité. Écrivez comme un reporter.
Personne de disponible pour parler
Les journalistes travaillent avec des délais. Ayez un porte-parole prêt.
Questions fréquentes
Garantissez-vous des retombées médiatiques ?
Non. Ce sont les rédacteurs en chef et les journalistes qui décident de ce qu'ils publient. Nous maximisons vos chances avec une vraie histoire, une bonne rédaction et des propositions ciblées, et rendons compte honnêtement des résultats.
Pouvez-vous rédiger un communiqué de presse que nous diffusons nous-mêmes ?
Oui. Nous pouvons rédiger uniquement le communiqué et le dossier de presse, avec des conseils sur les destinataires.
Contactez-vous des médias albanais, kosovars, allemands et suisses ?
Oui. Nous rédigeons des communiqués en albanais, en anglais et en allemand et recherchons les médias pertinents sur chaque marché.
La diffusion par dépêches vaut-elle la peine d'être payée ?
Parfois : pour des annonces formelles ou des informations destinées aux investisseurs. Pour la plupart des histoires, une proposition directe à des reporters pertinents obtient de meilleures retombées.
Les relations presse peuvent-elles aider notre SEO ?
Oui. Les retombées incluent souvent des liens vers votre site, qui renforcent l'autorité. Les campagnes de relations presse numériques sont planifiées dans cet objectif.
Et si nous n'avons pas d'actualité ?
Nous pouvons aider à en créer : des données originales, des commentaires d'experts sur des sujets du secteur ou une ressource gratuite utile peuvent tous devenir des histoires.
Qui parlera aux journalistes ?
Idéalement votre fondateur ou un expert pertinent. Nous préparons les messages clés et aidons à préparer les interviews.
Pouvez-vous gérer la communication de crise ?
Nous pouvons aider à rédiger des déclarations et à coordonner les réponses. Pour des crises juridiques ou réglementaires graves, impliquez aussi votre conseiller juridique.
Payez-vous pour des articles ?
Non. Les parutions payantes sont de la publicité et doivent être signalées comme telles. Notre travail relève des retombées gagnées.
Comment rendez-vous compte des résultats ?
Une liste de retombées avec liens, la taille de l'audience des médias lorsqu'elle est disponible, les liens obtenus et des notes sur les réponses des journalistes.
Pouvez-vous mettre en place une page presse sur notre site web ?
Oui. Une simple salle de presse avec communiqués, informations sur l'entreprise, biographies des fondateurs, logos et images validées permet aux journalistes de parler de vous avec exactitude.
Écrivez-vous selon le style AP ou d'autres chartes ?
Nous suivons les conventions habituelles de l'écriture journalistique et pouvons nous adapter à une charte éditoriale précise pour certains médias ou marchés.
Quelles images devons-nous fournir à la presse ?
Des photos en haute résolution de votre produit, de vos locaux et de vos porte-parole, ainsi que votre logo dans les formats standard. Des photos réelles et récentes sont bien plus utiles aux journalistes que des images de banque d'images.
Services associés
Services SEO
SEO technique, on-page et off-page pour Google et la recherche par IA.
Copywriting
Textes de vente pour les pages, les publicités et les e-mails.
Rédaction de contenu
Textes de site, articles et descriptions rédigés par des humains.
Gestion de la réputation
Veille des avis et demandes d'avis honnêtes.
Gestion des réseaux sociaux
Contenu, planification et réponses à la communauté.
Relations presse et communiqués de presse par secteur
Racontez votre histoire à la presse.
Dites-nous ce dont vous avez besoin. Vous recevez une évaluation honnête, un plan clair et un devis écrit. La première consultation est toujours gratuite.
- Et ensuite ?
- 1Vous nous dites ce dont vous avez besoin
- 2Nous nous efforçons de répondre sous 24 heures avec des questions
- 3Vous recevez un devis écrit pour votre projet