PR und Pressemitteilungen, über die sich zu berichten lohnt
Gjethe schreibt Pressemitteilungen und betreibt PR-Ansprache: einen wirklich berichtenswerten Aufhänger finden, Mitteilungen im Stil von Journalisten schreiben, gezielte Medienlisten aufbauen, relevante Reporter und Medien ansprechen, wo sinnvoll über Pressedienste verteilen und Berichterstattung und Links verfolgen. Wir garantieren keine Platzierungen, Redaktionen entscheiden, was sie veröffentlichen.
- Kostenlose Erstberatung
- Schriftliches Angebot für Ihr Projekt
- Flexible Zahlungsmeilensteine
Auf einen Blick
- Deckt ab
- Aufhänger, Mitteilungen, Pitching, Verteilung
- Medien
- Fach-, Lokal-, National- und Onlinemedien
- Sprachen
- Albanisch, Englisch, Deutsch
- Ergebnis
- Berichterstattung und Links, nie garantiert
Definition
Was ist PR & Pressemitteilungen?
Public Relations (PR) ist die Arbeit, für eine Organisation über Medien und andere Dritte Aufmerksamkeit und Berichterstattung zu erzielen. Eine Pressemitteilung ist eine schriftliche, für Journalisten strukturierte Ankündigung, die Neuigkeiten über die Organisation präsentiert.
Eine Pressemitteilung allein bringt selten Berichterstattung. Journalisten erhalten weit mehr, als sie lesen können, und das meiste ist keine Neuigkeit. Aufmerksamkeit bekommt eine echte Geschichte (neue Daten, ein ungewöhnlicher Launch, ein lokaler Bezug, ein klares menschliches Interesse), persönlich gepitcht an die Reporter, die das Thema abdecken. Wir helfen Ihnen, diese Geschichte zu finden, sie ordentlich zu schreiben und den richtigen Leuten vorzulegen. Wir pitchen nur Geschichten, die wahr und relevant sind und eindeutig die Zeit eines Journalisten wert.
Für wen ist es geeignet?
Startups mit Neuigkeiten
Finanzierungsrunden, Launches und Meilensteine, gerichtet an Tech- und Fachpresse.
Lokale Unternehmen
Eröffnungen, Events und Community-Geschichten für lokale Medien.
Unternehmen mit Daten
Umfragen und eigene Studien, die nützliche Geschichten ergeben und Links einbringen.
Experten und Gründer
Kommentare und Interviews, die Sichtbarkeit in Ihrem Feld aufbauen.
Was enthalten ist und was Sie behalten
Was enthalten ist
- Workshop zum Nachrichtenaufhänger
- Schreiben der Pressemitteilung
- Schlagzeile und Zusammenfassung für Journalisten
- Zitate im Entwurf zur Freigabe
- Gezielte Medienliste
- Personalisierte Journalisten-Pitches
- Verteilung über Presseverteiler, wo sie Mehrwert bringt
- Online-Newsroom oder Presseseite
- Pressekit: Fakten, Biografien, Bilder
- Nachfassen bei relevanten Reportern
- Verfolgung von Berichterstattung und Links
- Ergebnisbericht
Was Sie erhalten
Wird am Ende übergeben. Gehört Ihnen.
- Freigegebene Pressemitteilung
- Medienliste und Pitches
- Presseseite und Media-Kit
- Berichterstattungsbericht mit Links
- Empfehlungen für künftige Geschichten
Was macht etwas berichtenswert?
Journalisten suchen mindestens eines davon.
- Etwas Neues: ein Novum, ein Launch, eine Änderung
- Originäre Daten oder Forschung
- Ein lokaler Bezug für lokale Medien
- Eine menschliche Geschichte mit echten Menschen
- Relevanz für einen aktuellen Trend oder eine Debatte
- Expertenkommentar zu aktuellen Nachrichten
Aufbau einer Pressemitteilung
| Teil | Zweck |
|---|---|
| Schlagzeile | Nennt die Neuigkeit in einfachen Worten |
| Zusammenfassung | Ein oder zwei Sätze mit den wichtigsten Fakten |
| Einleitender Absatz | Wer, was, wann, wo und warum |
| Ergänzende Details | Kontext, Daten und Hintergrund |
| Zitat | Eine echte Sichtweise, keine Marketingsprache |
| Unternehmensprofil | Eine kurze, sachliche Beschreibung des Unternehmens |
| Pressekontakt | Eine benannte Person, die Journalisten erreichen können |
Verteilung über Presseverteiler versus direktes Pitching
Presseverteiler senden Ihre Mitteilung gleichzeitig an viele Medien und Datenbanken. Sie sind nützlich für formale Ankündigungen, Investorennachrichten und damit eine Mitteilung leicht auffindbar ist, doch syndizierte Kopien zählen selten als echte Berichterstattung, und Links daraus haben wenig SEO-Wert.
Direktes Pitching (eine kurze, persönliche E-Mail an einen Reporter, der Ihr Thema abdeckt) ist langsamer und selektiver, und so entstehen die meisten echten Geschichten. Für die meisten Kunden konzentrieren wir uns auf direktes Pitching und nutzen Presseverteiler nur bei einem konkreten Grund.
Digitale PR und SEO
Berichterstattung in angesehenen Publikationen enthält oft Links zurück auf Ihre Website, die Suchmaschinen als starkes Autoritätssignal werten. Digitale PR verbindet PR-Methoden mit SEO-Zielen: Geschichten zu schaffen (Datenstudien, Tools, Expertenkommentare), auf die Journalisten verweisen und verlinken wollen.
Wir verfolgen die Links, die jede Kampagne einbringt, und koordinieren mit der SEO-Arbeit, sodass PR Rankings ebenso wie den Ruf stützt.
Wie pitchen wir Journalisten?
Ein guter Pitch ist kurz und konkret. Er erklärt in wenigen Sätzen, warum diese Geschichte für die Leser dieses Reporters wichtig ist, bietet, was er braucht (Daten, ein Interview, Bilder), und respektiert seine Zeit. Wir lesen, was jeder Journalist zuletzt geschrieben hat, bevor wir ihn kontaktieren, damit der Pitch zu seinem Ressort passt.
Wir senden Pitches zu sinnvollen Zeiten, bieten bei größeren Ankündigungen Sperrfristen an, damit Reporter sich vorbereiten können, und fassen einmal kurz nach. Journalisten zu bedrängen schließt Türen; relevante Pitches öffnen sie auch für Ihre künftigen Geschichten.
So funktionieren PR und Pressemitteilungen, Schritt für Schritt
Jeder Schritt hat ein klares Ergebnis, das Sie prüfen können. Der Zeitrahmen wird in Ihrem Angebot vereinbart.
- 1
Die Geschichte finden
Wir arbeiten Ihre Neuigkeiten und Daten durch, um den Aufhänger zu finden, der Journalisten interessiert.
- 2
Schreiben
Mitteilung, Zitate und Pitch zur Freigabe entworfen.
- 3
Zielgruppe
Eine Medienliste von Reportern und Medien, die Ihr Thema abdecken.
- 4
Pitch
Personalisierte Pitches gesendet, mit abgestimmtem Timing und Sperrfristen.
- 5
Nachfassen
Höfliches Nachfassen und Antworten auf Journalistenanfragen.
- 6
Bericht
Berichterstattung, Links und Reichweite zusammengefasst mit Erkenntnissen.
Tools und was Ihr Angebot beeinflusst
Die Preisgestaltung richtet sich nach Ihrem Projekt und wird in Ihrem Angebot vereinbart. Diese Faktoren bestimmen es.
| Faktor | Warum er wichtig ist |
|---|---|
| Zahl der Mitteilungen | Jede Mitteilung braucht einen eigenen Aufhänger, eigenes Schreiben und eigene Ansprache. |
| Medienreichweite | Nationale und internationale Ansprache braucht mehr Recherche als lokale. |
| Sprachen und Märkte | Jeder Markt braucht eine eigene Version der Mitteilung und eine eigene Medienliste. |
| Verteilung über Presseverteiler | Presseverteiler berechnen eigene Gebühren, die separat gezahlt werden. |
| Eigene Studien | Umfragen oder Datenstudien durchzuführen erhöht die Kosten und schafft stärkere Geschichten. |
| Bereich | Tools |
|---|---|
| Medienrecherche | Mediendatenbanken, Recherche zu Medien und Journalisten |
| Verbreitung | Presseverteiler, wo nützlich, E-Mail-Ansprache |
| Monitoring | Google Alerts, Medienbeobachtungs-Tools, Backlink-Tools |
| Assets | Online-Newsroom, Pressekit |
Häufige Fehler, die Sie vermeiden sollten
Was bei uns am häufigsten schiefgeht und wie ein gutes Projekt es vermeidet.
Dinge verkünden, die keine Nachricht sind
Ein kleines Website-Update oder eine allgemeine Neueinstellung interessiert Journalisten selten.
Mitteilungen massenhaft versenden
Ungezielte Massenmails werden ignoriert und können Ihrem Ruf bei Reportern schaden.
Marketingsprache
Superlative und Schlagwörter untergraben die Glaubwürdigkeit. Schreiben Sie wie ein Reporter.
Niemand zum Sprechen verfügbar
Journalisten arbeiten mit Fristen. Halten Sie einen Sprecher bereit.
Häufig gestellte Fragen
Garantieren Sie Medienberichterstattung?
Nein. Redakteure und Journalisten entscheiden, was sie veröffentlichen. Wir maximieren Ihre Chancen mit einer echten Geschichte, gutem Schreiben und gezieltem Pitching und berichten ehrlich über Ergebnisse.
Können Sie eine Pressemitteilung schreiben, die wir selbst verteilen?
Ja. Wir können nur die Mitteilung und das Pressekit schreiben, mit Rat, an wen sie zu senden ist.
Pitchen Sie albanische, kosovarische, deutsche und Schweizer Medien?
Ja. Wir schreiben Mitteilungen auf Albanisch, Englisch und Deutsch und recherchieren relevante Medien in jedem Markt.
Lohnt sich die Verteilung über Presseverteiler?
Manchmal: für formale Ankündigungen oder Investorennachrichten. Für die meisten Geschichten bringt direktes Pitching an relevante Reporter bessere Berichterstattung.
Kann PR unser SEO unterstützen?
Ja. Berichterstattung enthält oft Links auf Ihre Website, die die Autorität stärken. Digitale-PR-Kampagnen werden mit diesem Ziel geplant.
Was, wenn wir keine Neuigkeiten haben?
Wir können helfen, welche zu schaffen: eigene Daten, Expertenkommentare zu Branchenthemen oder eine nützliche kostenlose Ressource können alle zu Geschichten werden.
Wer spricht mit Journalisten?
Idealerweise Ihr Gründer oder ein einschlägiger Experte. Wir bereiten Kernbotschaften vor und helfen bei der Interviewvorbereitung.
Können Sie Krisenkommunikation übernehmen?
Wir können helfen, Stellungnahmen zu entwerfen und Reaktionen zu koordinieren. Bei ernsten rechtlichen oder regulatorischen Krisen ziehen Sie auch Ihre Rechtsberatung hinzu.
Bezahlen Sie für Artikel?
Nein. Bezahlte Platzierungen sind Werbung und müssen als solche gekennzeichnet werden. Unsere Arbeit ist verdiente Berichterstattung (Earned Media).
Wie berichten Sie Ergebnisse?
Eine Liste der Berichterstattung mit Links, der Reichweite der Medien, wo verfügbar, erzielten Links und Notizen zu den Reaktionen der Journalisten.
Können Sie eine Presseseite auf unserer Website einrichten?
Ja. Ein einfacher Newsroom mit Mitteilungen, Unternehmensfakten, Gründerbiografien, Logos und freigegebenen Bildern macht es Journalisten leicht, korrekt über Sie zu berichten.
Schreiben Sie nach AP oder anderen Hausstilen?
Wir folgen den üblichen Konventionen des Nachrichtenschreibens und können uns einem bestimmten Styleguide für einzelne Medien oder Märkte anpassen.
Welche Bilder sollten wir der Presse liefern?
Hochauflösende Fotos Ihres Produkts, Ihrer Räumlichkeiten und Ihrer Sprecher sowie Ihr Logo in Standardformaten. Echte, aktuelle Fotos sind für Journalisten weit nützlicher als Stockbilder.
Verwandte Leistungen
SEO-Leistungen
Technische, Onpage- und Offpage-SEO für Google und KI-Suche.
Copywriting
Verkaufstexte für Seiten, Anzeigen und E-Mails.
Content-Erstellung
Website-Texte, Artikel und Beschreibungen, von Menschen geschrieben.
Reputationsmanagement
Bewertungsüberwachung und ehrliche Bewertungsanfragen.
Social-Media-Management
Inhalte, Planung und Community-Antworten.
PR und Pressemitteilungen nach Branche
Erzählen Sie der Presse Ihre Geschichte.
Sagen Sie uns, was Sie brauchen. Sie erhalten eine ehrliche Einschätzung, einen klaren Plan und ein schriftliches Angebot. Die erste Beratung ist immer kostenlos.
- Wie es weitergeht
- 1Sie sagen uns, was Sie brauchen
- 2Wir melden uns möglichst innerhalb von 24 Stunden mit Rückfragen
- 3Sie erhalten ein schriftliches Angebot für Ihr Projekt