Un marketing d'influence avec des créateurs qui vous correspondent

Le marketing d'influence est une forme de marketing dans laquelle une marque travaille avec des créateurs sur les plateformes sociales pour présenter ses produits ou services aux audiences de ces créateurs, généralement via des publications sponsorisées, des vidéos ou des partenariats de long terme.

Les gens font plus confiance aux recommandations des créateurs qu'ils suivent qu'aux publicités. Cette confiance est précieuse, et fragile. Les campagnes échouent lorsque les marques choisissent les créateurs selon leur nombre d'abonnés, les cadrent au point qu'ils sonnent comme des publicités ou ne peuvent pas dire si quelque chose s'est vendu. Nous choisissons les créateurs selon l'adéquation avec l'audience et la qualité de l'engagement, leur laissons la liberté de parler avec leur propre voix et suivons chaque campagne jusqu'à des résultats réels.

Le nombre d'abonnés est le chiffre le moins utile. Nous regardons qui suit réellement un créateur (localisation, âge, centres d'intérêt) et si ces personnes ressemblent à vos clients. Puis nous regardons la qualité de l'engagement : de vrais commentaires et de vraies conversations, pas seulement des mentions J'aime, et si les publications sponsorisées précédentes ont aussi bien fonctionné que les publications organiques.

Nous vérifions aussi les signaux d'alerte : pics soudains d'abonnés, engagement venant de pays sans rapport, controverses passées ou partenariats avec des concurrents directs. Les petits créateurs avec des audiences proches et engagées donnent souvent de meilleurs résultats par euro que les grands comptes, et il est plus facile de bâtir avec eux des partenariats de long terme.

Les partenariats payants doivent être clairement signalés. Les règles de protection des consommateurs dans l'UE et au Royaume-Uni, ainsi que les consignes de la FTC aux États-Unis, exigent que le public puisse distinguer quand un contenu est de la publicité, grâce à des mentions claires comme « pub » et aux outils de partenariat payant des plateformes. Ne pas signaler peut entraîner des sanctions contre la marque comme contre le créateur.

Nous incluons les exigences de mention dans chaque brief et chaque contrat et vérifions le contenu avant sa mise en ligne. Cette page ne constitue pas un conseil juridique ; pour les produits réglementés comme les services financiers, les produits de santé ou l'alcool, des règles supplémentaires s'appliquent et doivent être confirmées avec votre conseiller.