Copywriting që i bën njerëzit të veprojnë

Copywriting është shkrimi i tekstit që synon t'i bindë lexuesit të ndërmarrin një veprim specifik, si të blejnë, regjistrohen, rezervojnë një thirrje ose të klikojnë një reklamë.

Shumica e tekstit të dobët dështon njësoj: flet për kompaninë në vend të klientit, përdor pohime të paqarta që i bëjnë të gjithë dhe e fsheh çfarë duhet të bëjë lexuesi më pas. Teksti i fortë nis nga ajo që klienti e ndien tashmë (problemi i tij, dyshimet, fjalët që përdor) dhe tregon qartë pse kjo është përgjigjja. Thëniet e zgjuara kanë shumë më pak rëndësi se qartësia e përkatësia. Çdo draft shkruhet fillimisht për lexuesit tuaj, pastaj kontrollohet për terma kërkimi, saktësi e ton zëri.

Teksti më i mirë shpesh huazon drejtpërdrejt nga klientët. Vlerësimet, tiketat e mbështetjes, shënimet e thirrjeve të shitjes e përgjigjet e sondazheve tregojnë si e përshkruajnë njerëzit problemin, çfarë provuan më parë e çfarë i bëri të zgjedhin ju. Përdorimi i gjuhës së tyre i bën lexuesit të ndihen të kuptuar.

E mbledhim e organizojmë atë gjuhë para shkrimit: dhimbje që përsëriten, rezultate të dëshiruara, kundërshtime dhe fraza që dalin vazhdimisht. Bëhet lënda e parë për titujt e përfitimet.

Njerëzit hezitojnë për arsye të parashikueshme: çmimi, dyshimi nëse do t'u funksionojë, përpjekja për të ndërruar, rreziku i zgjedhjes së gabuar. Teksti që i shpërfill këto e lë lexuesin t'i kërkojë përgjigjet gjetkë, shpesh te një konkurrent.

I identifikojmë kundërshtimet kryesore nga kërkimi dhe u përgjigjemi në tekst: me prova, garanci që i ofroni realisht, shpjegime të qarta e FAQ. Përdorim vetëm pohime e prova që mund t'i mbështesni.

Titulli vendos nëse pjesa tjetër lexohet. Një titull i fortë zakonisht thotë një rezultat specifik për një lexues specifik, ose emërton një problem që e njeh. Lojërat me fjalë të zgjuara që kërkojnë leximin e dytë rrallë mbijetojnë një lëvizjeje të shpejtë.

Për çdo faqe kyçe ose reklamë shkruajmë disa opsione titujsh sipas këndvështrimeve të ndryshme (rezultati, problemi, prova, kureshtja) që të zgjidhni ose testoni.

Fjalët e vogla në ndërfaqe (etiketat e butonave, sugjerimet e formularëve, mesazhet e gabimit, gjendjet bosh) ndikojnë nëse njerëzit e përfundojnë një detyrë. „Merr auditimin tim falas“ u tregon përdoruesve më mirë çfarë ndodh më pas se „Dërgo“; një gabim i dobishëm shpjegon si ta rregullosh problemin në vend që vetëm të thotë se diçka shkoi keq.

Shqyrtojmë e shkruajmë mikrotekst për formularë, checkout e onboarding si pjesë e punës për faqe zbarkimi e produkt.